Czeski sen

W Czechosłowacji po 1989 roku, a w Czechach od 1993 r., a więc w okresie przemian społeczno-politycznych, zaczęły pojawiać się super- i hipermarkety. Żyjący wówczas Czesi szybko zachwycili się bogactwem towarów i nowoczesnymi wnętrzami sklepów. Zaczęli spędzać w nich coraz więcej czasu. Opierając się na tych doświadczeniach, twórcy filmu postanowili dokonać prowokacji i udowodnić, że "król jest nagi", a za barwną iluzją kryje się cyniczne oszustwo specjalistów od reklamy. W tym celu zaaranżowali kampanię promocyjną nieistniejącego hipermarketu.